Son grand-père fut pianiste de jazz au tournant des années 1900. Son père s’adonnait à la peinture dans ses temps libres. Il n’est donc pas étonnant que Bertrand Cesvet, pourtant formé en économie et en gestion à McGill, ait rejoint il y a près de 20 ans la boîte de publicité qui a depuis contribué à mettre Montréal sur l’échiquier mondial de la créativité.
Un portrait signé Jean-Benoît Nadeau dans le McGill News.
C’était David contre Goliath. Venu présenter son projet de campagne au siège social d’Adidas, en 2008, Bertrand Cesvet (B.A. spécialisé 1986, MBA 1988) tombe nez à nez sur son concurrent : le légendaire Lee Clow, l’un des plus grands publicitaires du 20e siècle, directeur mondial des arts médiatiques à l’agence de publicité TBWA, l’une des plus grosses agences au monde avec ses 11 000 employés. Quelques heures plus tard, ce sera pourtant la petite boîte montréalaise, Sid Lee, qui décrochera le contrat!
Sid Lee, c’est maintenant l’image de marque d’Absolut Vodka, de Facebook, du Club Med, du Cirque du Soleil, de Vidéotron – entre autres. « À huit heures ce matin, je parlais vodka. Ce midi, c’était les jets privés. Ce soir, ce sera l’assurance », indique Bertrand Cesvet, président exécutif du conseil et associé principal. En plus d’avoir remporté quatre fois le prix de la meilleure agence canadienne décerné par Marketing Magazine, Sid Lee est désormais bien ancrée parmi les boîtes de calibre mondial, ayant été sacrée quatrième meilleure agence au monde par la revue Forbes en 2011.